Многоязычные звуковые дорожки или отдельные каналы?

Умный способ локализации: многоязычные звуковые дорожки или отдельные каналы на каждый язык?

Ключевые выводы:

• Поскольку авторы стремятся расширить свою аудиторию и доходы по всему миру, необходимость локализации контента больше не является вопросом «если», а вопросом «как».
  
  • Поскольку язык, предпочитаемый более 90% аудитории YouTube, отличается от языка создателя, возможность очевидна: ваш контент должен быть доступен на нескольких языках, чтобы привлечь гораздо большую аудиторию по всему миру.
  • Ключевое решение, которое должны принять создатели, заключается в том, следует ли использовать многоязычные звуковые дорожки на одном и том же канале или отдельные каналы для каждого языка.
• Официальные ресурсы YouTube представляют как один канал с многоязычным звуком, так и стратегии использования отдельных языковых каналов как хорошие варианты для авторов, позволяя привлечь глобальную аудиторию, не отдавая предпочтение одному из каналов. 
• Отдельные языковые каналы позволяют авторам:
  
  • Создавайте сильные, полностью локализованные бренды, которые действительно привлекают аудиторию на новых рынках.
  • С помощью поиска на местном языке вас будет легче найти и, следовательно, быстрее привлечь новую аудиторию.
  • Общайтесь с новой аудиторией естественным образом на каналах, полностью ориентированных на сообщества, говорящие на одном языке.
  • Получайте новый доход за счет локализованной рекламы и спонсорства.
  • Обеспечьте полное локальное восприятие с брендингом, заголовками, описаниями и миниатюрами каналов на местном языке, создавая ощущение, что весь канал изначально создан для них.
• Традиционный барьер — огромное количество времени, средств и ресурсов, необходимых для создания отдельных языковых каналов и управления ими — теперь устранен для создателей, у которых канал уже очень хорошо работает на их родном языке.
  
  • Сотрудничество с такой специализированной компанией, как Linguana, позволяет авторам масштабироваться по всему миру без дополнительных усилий, затрат и рисков благодаря полностью управляемой модели распределения доходов.

Введение

‍

‍

Для создателей YouTube с большой аудиторией локализация контента для международных рынков — прекрасная возможность расширить охват аудитории и открыть новые источники дохода. Сегодня доступны две основные стратегии:

• Добавление многоязычных звуковых дорожек (MLA) к существующим видео
• Создание отдельных языковых каналов.

‍

Оба подхода дают преимущества в зависимости от размера создателя и других факторов. Для авторов, которые уже набирают около миллиона просмотров в месяц и более, в этой статье рассказывается, почему отдельные, полностью локализованные каналы — самый быстрый и масштабируемый способ быстро охватить и монетизировать глобальную аудиторию.

‍

«Видео с дублированным звуком более 40% общего времени просмотра приходится на то, что зрители предпочитают слушать их на дублированном языке».

• Нил Мохан, генеральный директор YouTube

‍

Многоязычные звуковые дорожки: удобная отправная точка

‍

‍

Многоязычное аудио — это относительно новая функция YouTube, позволяющая создателям предлагать альтернативные звуковые дорожки для разных языков без запуска новых каналов. К преимуществам относятся:

• Снижение эксплуатационных затрат — управление одним набором загрузок и метаданных.
• Удобен для глобальной аудитории — зрители могут выбрать предпочитаемую звуковую дорожку.
• Эффективное обновление контента — правки и корректировки применяются на всех языках.

‍

Однако MLA также имеет реальные ограничения:

• Визуальные ресурсы остаются без изменений — заголовки, миниатюры, комментарии, описания, фирменный стиль канала остаются на языке оригинала.
• Проблемы с обнаружением информации - Многоязычная аудитория на одном канале затрудняет поиск с помощью поиска на местных языках.
• Ограниченное создание сообществ — смешанными языковыми сообществами сложно управлять или поощрять органическое общение.
• Меньше возможностей местной монетизации - Бренды часто предпочитают спонсировать полностью локализованные каналы.

‍

‍

‍

‍

Теперь YouTube предоставляет автодубляж на базе искусственного интеллекта для многих авторов, предлагая простой процесс настройки. Однако как создатели, так и зрители выразили обеспокоенность тем, что качество часто не оправдывает ожиданий. В общих отзывах подчеркиваются проблемы с точностью перевода и недостаточной аутентичностью дублированного голоса. Без присмотра со стороны человека или улучшения выходных данных результатом может стать плохое восприятие зрителем, что приведет к сокращению средней продолжительности просмотра (AVD). Это приводит к уменьшению количества просмотров и снижению доходов.

MLA с автоматическим озвучиванием на YouTube может быть полезным — особенно для начинающих ютуберов или в случае одного монотонного спикера — но это не идеальное решение для успешных авторов, стремящихся расширить значимую глобальную аудиторию.

‍

Раздельные языковые каналы: проверенный путь к глобальной аудитории

Запуск специализированных языковых каналов требует более тщательного планирования, но может принести гораздо больше преимуществ опытным авторам:

‍

Истинная локализация бренда

Отдельные каналы обеспечивают полную адаптацию:

• Локализованные заголовки, описания, миниатюры и метаданные.
• Контент, который кажется родным, а не переведенным.
• Создание сообщества вокруг канала со всеми комментариями на местном языке, что привело к более искреннему взаимодействию.
• Присутствие бренда, созданное специально для каждой аудитории.

Это способствует укреплению лояльности и установлению более аутентичных и прочных связей со зрителями разных культур.

Превосходная обнаруживаемость при поиске на местном языке

Оптимизировав весь канал на целевом языке, создатели:

• Появляйтесь чаще и выше в поиске на местном языке.
• Достигните более высоких показателей кликабельности и вовлеченности.
• Более эффективно превращайте обычных зрителей в подписчиков.

‍

Более глубокое построение сообщества

Раздельные каналы позволяют:

• Локализованные публикации в сообществе, прямые трансляции, комментарии и ответы.
• Индивидуальные стили общения и специфические культурные особенности.
• Яркая, целеустремленная аудитория, которая чувствует себя на канале «как дома».

‍

Расширенный потенциал монетизации и спонсорства

Полностью локализованные каналы:

• Квалифицируйтесь для локализованного рекламного инвентаря (часто с более высокими CPM).
• Привлекайте брендовые предложения и спонсорство с учетом специфики региона.
• Откройте новые источники дохода, отличные от оригинального канала.
• Ориентируйтесь на новую аудиторию, которая никогда бы не была охвачена оригинальным каналом.

‍

«Всего за месяц мои локализованные каналы на пяти языках собрали 1,5 миллиона просмотров, что даже больше, чем на моем основном английском канале. Моей аудитории это нравится, мне кажется, что я действительно говорю с ними на их родном языке. Это стало поворотным моментом для Bros of Decay».

— Лесли Хоубен, создатель Bros of Decay

‍

‍

Основное препятствие: ресурсы и сложность

До недавнего времени самая большая проблема для создателей, понимавших огромную ценность отдельных каналов, была очевидна — для создателя это большая работа:

• Перевод
• Дубляж
• Редактирование
• Локализация миниатюр
• Настройка канала
• Частые публикации, по крайней мере, один или два раза в неделю
• Текущее управление каналами
• Наращивание аудитории, оптимизация и монетизация

Управление всем этим на нескольких языках казалось сложным и дорогостоящим. Не зная наверняка, удастся ли новым локализованным каналам завоевать популярность и увеличить доход, создателю пришлось столкнуться со значительными рисками и ответственностью.

«В случае с Linguana сразу обращает на себя внимание справедливость модели этой компании. Никаких первоначальных затрат, никаких рисков — просто общая цель по совместному увеличению доходов. За несколько месяцев они собрали у меня уже 30 миллионов просмотров на моих новых локализованных каналах, и иногда их дублированные видео превосходят оригиналы».

- Slav, создатель Slav’s Adventuresi

‍

Решение проблемы ресурсов: партнерство Linguana

Сегодня сотрудничество с Linguana делает доступными полностью локализованные многоканальные стратегии.

Linguana предлагает:

• Профессиональный искусственный интеллект и дубляж, рецензируемый человеком — это высококачественный и аутентичный звук, передающий и клонирующий энергию, эмоции, голос и индивидуальность создателя. Процесс включает в себя десятки этапов с использованием сложных моделей и запатентованных технологий для обеспечения максимально возможного качества в любом масштабе.
• Комплексная локализация , включающая метаданные, фирменный стиль, заголовки, миниатюры, теги и все необходимое для полной оптимизации работы на местном языке.
• Быстрый рост аудитории и монетизация с помощью прогнозных стратегий публикации, обеспечивающих размещение нужных видео на нужных языках в оптимальное время для увеличения количества просмотров и дохода.
• Создателям не потребовалось усилий, чтобы каналы на местных языках не отвлекали их от создания на оригинальном канале и не заставляли их выделять на этот канал членов команды или выделять на него бюджет.
• Нулевые затраты для авторов с простым и справедливым распределением доходов, основанным только на успехе.

‍

Сотрудничество с Linguana невероятно ценно, поскольку оно помогло нам расширить аудиторию за пределами англоязычного мира. Теперь у нас есть несколько новых каналов на разных языках для нашей быстро растущей библиотеки. Партнерство с Linguana позволило нам расширить аудиторию и еще больше развивать бизнес, не теряя при этом из виду нашу основную контент-стратегию.

• The Infographics Show

‍

Создатели, работающие с Linguana, теперь могут выходить на множество новых языковых рынков без дополнительных затрат, сохраняя при этом концентрацию на создании контента для своего основного канала.

‍

‍

‍

Вывод: отдельные каналы идеально подходят для известных авторов

Как многоязычное аудио, так и отдельные каналы занимают свое место в глобальной контентной стратегии. Для ранней или экспериментальной локализации MLA предлагает быстрый и не требующий больших усилий способ начать. Однако для создателей, которые уже пользуются большим спросом, отдельные, полностью локализованные каналы, управляемые эффективно, представляют собой гораздо лучший путь к привлечению огромной глобальной аудитории и максимальному доходу.

‍

Идея ясна: если вы серьезно относитесь к созданию по-настоящему глобального бренда, использование отдельных языковых каналов, полностью управляемых надежным партнером, таким как Linguana, — это более разумный долгосрочный выбор.

‍

«Как медицинский работник, я всегда была сосредоточена на том, чтобы помогать людям жить более здоровой и безболезненной жизнью. Благодаря Linguana эта миссия теперь выходит далеко за рамки русскоязычной аудитории. Всего за год мой контент получил более 65 миллионов новых просмотров на 10 дополнительных языках и принес значительный дополнительный доход».

• Доктор Антон Алексеев, ютубер и специалист по позвоночнику

‍